黑色科技+本地情话，没想到腾讯户外广告这么接地气你知道多少！

众所周知，在线视频发展到目前为止，内容力量仍然是竞争中的制胜之手，但不能仅仅依靠这条腿走路，品牌力量的建设也变得同样重要。特别是在蓬勃发展的会员业务中，视频网站已经签署了代言，传播广告，开展活动，做出了巨大努力。

腾讯视频V的传播活动无疑进一步巩固了其作为中国大型视频支付平台的地位。它以夏日酷暑信息为核心，通过明星吸引关注，并交叉覆盖目标人群的不同场景和渠道，取得了令人瞩目的效果：微信、百度等平台已达到峰值指数，#每个人都是VIP#，话题总数排名第二，话题阅读量达7亿。

这一轮腾讯视频VIP交流和推广的目标之一是情感包装，“买一送一”是其核心信息。而促销是营销界公认的“难点”，我们经常看到“50%折扣，震撼打击”这种粗鲁的“兜售”广告，兴趣点叙事直接但没有吸引力，结果要么拉低品牌基调，要么被用户忽视。

好的促销广告不仅能准确地传达折扣信息，而且能将形式和内容“包装”起来，或幽默，或用心。Smart腾讯视频VIP选择了后者，带着情感感动，在直截了当的促销前，先以一波致命的情感轰炸。

根据三位发言人的设计，杨洋、Angelababy、（0018）和吴磊可以完美地对应家庭爱情、爱情和友谊。他们分别在这个主题中表演，每一个都结合了一个腾讯视频VIP功能的好处点——免费广告、大规模的独角戏和早期观看。

以杨洋为例，他的角色是家庭之爱，突出腾讯视频VIP免费广告权。“如果你不能花更多的时间和你的母亲在一起，至少你可以少等一会儿”，“和你的爱人一起看成千上万的世界”，“先和朋友分享一切”……视频中最普遍的情感与最广泛的用户产生了共鸣。

有了这一层情感基础，品牌和用户的密切联系就建立起来了，功能兴趣点不再是简单、硬的同义词，而是温度的概念识别，再到推广信息，自然愿意提供钱包，事半功倍。

圈渗透+定制内容，通过“情感卡”做热销，腾讯视频VIP成功完成KPI的转换，并在获取音量时，播放了“定制卡”。

定制的力量已经经受了无数次的考验。如根据我的歌曲列表|操作说明刷新我的XXX“-||账单制服等。根据接近原则，信息与目标受众的相关性越大，就越能吸引他们的注意力。而这种定制无处不在，它并不局限于上述“私人”定制，对于一个圈、一个城市、一个根据其属性定制的平台，其传播效果绝对高于传统的“一个广告征服世界”的方式。

其中，在线定制是每个人都熟悉的，比如微博大、微信大神软文本根据当地情况，搅动自己的粉丝圈——腾讯视频VIP交流活动，比如本文开头提到的六神雷来。

离线定制要困难得多，但腾讯视频VIP在这方面做得很好，这是我想关注的安利的一部分。

在重庆、南京、沈阳、长沙、杭州和天津这十大潜在成员城市，腾讯Video VIP在商业区的大屏幕上发布了最受欢迎的“本地情话”。它也是基于情感的，但它有产品利益的局部演绎。

而在第四、第五和第六线城镇，腾讯视频VIP要穿过大街小巷，用尽包包店、包车、包包摊、包包墙等“一切”手段，缝纫针的程度非常“离谱”。

这些材料使当地人感到友好和脚踏实地，因此他们具有病毒般的传染性和网络红身体，这引起了热议。然后他们在线反馈，最终形成了二、三、四、五、六线用户和腾讯视频VIP一起喊真爱的现象事件，让品牌活动的人气像雪球一样持续。

除了离线三层布局之外，在线腾讯视频VIP还关注每个圆形层的水平细分和更多直接兴趣点的垂直渗透。已经对二线和三线城市的中学、产妇和儿童群体以及垂直用户进行了本地化。人口特征与用户需求的更加融合，实现了更加精细的信息传递。

黑科技和新权益，给用户带来新颖的体验。上述高度讨论的程度拓宽了腾讯视频VIP信息的覆盖范围，深度依赖于交互来完成。

“没有互动，就没有营销”是这个行业的黄金法则。为了给观众带来更深、更独特、更新颖的体验，营销人员多年来尝试了各种黑色技术，3D打印、重力感应、人脸识别。。

在这一波促销中，腾讯视频VIP最受欢迎。他们离开地铁站，用户打开QQ-AR扫描广告上发言人的脸，然后明星的墙会突然“穿过”你的手机，问你“惊喜不是惊喜，意思不是意外”，然后引导你看视频广告。

除了引入黑色技术，腾讯Video VIP还为会员创造了更多的“年轻特权”。例如，在与互联网著名奶茶店“西茶”的福利合作中，它为会员定制腾讯视频VIP门票。在购买西茶时，VIP用户可以行使避免排队的特权，这本身就是最好的广告。

对于年轻人喜爱的品牌活动来说，趣味性和趣味性是基本要求，QQ-AR可以无缝连接线上和线下，这比其他方式给用户带来更多惊喜。风过得无影无踪，雁行得无声无息。浅薄的内容可能不会在观众的脑海中长久存在，但冷静互动带来的体验不会轻易被遗忘。

在如今支离破碎甚至尘封的媒体中，品牌越来越难接触到TA，这要求营销人员花费更多智慧，使用更巧妙的方法。视频VIP腾讯的传播充分利用了代言人的价值，基于情感深度整合了网站内外、线上线下的资源，给用户留下了深刻的印象，给用户带来了全新的体验。这是一个成功渗透到各个领域的教科书案例，希望能给每个人带来一些启发。