搜索引擎淡化搜索广告背景色差这篇文章带你揭示真相！

据《华尔街日报》华尔报道，联邦监管机构去年警告谷歌、雅虎和微软要突出其搜索引擎，以避免误导信息。

但三大搜索引擎都忽略了这一警告，消费者越来越难以区分广告和搜索结果——谷歌今年早些时候删除了用于突出显示广告内容的背景色，取而代之的是，该公司只需在付费链接上加上一个小号黄色“广告”标签。

相比之下，Bing对雅虎和微软的搜索结果几乎难以辨认，付费广告链接用一条浅灰色线标记。

”美国消费者团体Public Citizen罗伯特·威斯曼（Robert Weissman）主席说。

2002年，该组织协助美国联邦贸易委员会（FTC）为搜索引擎的广告展示提供指导。

2013年6月，FTC广告行为监管部副主任玛丽·恩格尔（My Engle）向22家搜索引擎网站（包括上述三大巨头）发出警告信，指出目前各大搜索引擎对早期广告行为指令“合规性下降”，将存在欺骗消费者的风险。

收到这封信的其他公司包括Yelp、Priceline和Travelocity。

恩格尔最后，这封信敦促搜索引擎提供商在其内容上加上“更明显的阴影”，并将其标记为“清晰”

在最近的一次采访中，恩格尔强调，自20世纪60年代以来，FTC一直在向公司施压，要求它们明确标注内容，当时“编辑广告”被用来掩盖广告。

“消费者应该被告知搜索引擎会以付费的方式返回什么。

恩格尔拒绝透露在FTC于2013年发出警告信后，FTC是否会对搜索引擎提供商采取进一步行动或执法措施。

雅虎一位发言人表示，该公司相信其“当前搜索广告显示的执行符合”FTC的原始指南。

一位微软发言人还表示，该公司已经“清楚地标记了广告的内容，以区别于普通搜索结果。”。

一位谷歌发言人表示，该公司“有很长的历史，可以显著地标注内容”。

据ZenithO ptimedia机构称，今年全球搜索引擎上的广告点击量将达到550亿美元。

“自然”或“有机”搜索结果通常是指由搜索引擎确定的最相关且与用户搜索词匹配的内容。

其他“赞助链接”通常出现在搜索页面的顶部，在“自然”结果的上方。

这些付费链接通过出价突出显示，广告商为每次点击付费。

从历史上看，搜索引擎提供商有不同的显示链接，背景颜色不同。

例如，在2000年代早期，谷歌使用绿色或紫色来强调广告。

然而，随着时间的推移，这些背景色差几乎消失。

哈佛学者本·埃德尔曼（Ben Edelman）的一项新调查显示，谷歌在过去12年中稳步降低了色差，直到公司最终完全消除了背景色的使用。

PublicCitizen总裁威斯曼表示，在必应雅虎的搜索结果中，广告的背景太浅，用户无法识别。

谷歌威斯曼和其他人也未批准当前在广告链接一侧使用黄色“广告”标签。

“这并不意味着什么。[谷歌]仍在试图欺骗消费者。

尼尔森-诺曼集团首席分析师雅各布·尼尔森Jakob Nielsen表示：“搜索引擎提供商现在正试图让他们的广告看起来尽可能像普通搜索内容。”。

最终结果显然是让更多的用户点击链接。”

谷歌在所有付费链接之前不使用“广告”标签。

搜索结果中出现的一些广告以浅灰色标记为“赞助”。

这种行为不符合FTC的原始指南，即使用相同的标签词。

雅虎也使用了模棱两可的词语，有些被标记为“广告”，有些被标为“赞助”

研究人员表示，随着广告内容在搜索页面中变得越来越大、越来越突出，如何标注广告内容已成为一个棘手的问题。

例如，有些广告有多个链接，有些有明星评论和额外的文本。

这种变化使得一些搜索引擎甚至无法在搜索页面的初始屏幕下显示任何“自然”搜索内容，尤其是在小屏幕的智能手机上。

搜索营销机构RKG的负责人马克·巴拉德（Mark Ballard）指出，2011年，谷歌对用于显示广告内容的字体和标题做了一些小改动，这使得后来的广告看起来更像有机搜索结果。

搜索引擎Land的创始人丹尼·沙利文（Danny Sullivan）在2012年就搜索引擎没有明确标记广告的问题发出警告FTC。

“搜索引擎提供商并不害怕它。