2018年，全球户外广告将达到数十亿美元，广告牌是一匹值得收藏的黑马

在你的一举一动都被“监视”的日子里，整个城市似乎都在跟踪你，每个浏览器和平台都比你更清楚你想要什么。

但令人惊讶的是，户外广告这一古老的陈词滥调也在享受它的全盛时期。

在广告牌、公共汽车和棒球场等方面的支出有望在今年再次创下纪录。

该公司表示，今年的支出预计将达到380亿美元，比去年增长3%，比2010年增长35%。

它是除电影之外增长最快的非互联网，而且规模较小，这使得百分比增长更加明显，而且增长集中在中国。

根据数据协会（美国户外广告协会）的数据，在过去六年中，户外广告占总广告支出的7%，其优越的表现，包括电视，除此之外，上一季度在美国花费最多的公司包括麦当劳、雪佛兰和可口可乐，以及主要的在线公司Facebook、苹果和（0017）。

Netflix和阿里巴巴最近进行了重大投资。

这种老式广告之所以兴旺发达，是因为它很常见。

在所有的数字噪音中，这是一种实际工作的方式，而且可以到达很远的地方。

投资银行PJSolomonMkBoidman的媒体服务负责人表示：“如今，公司很难接触到人们，因为我们不知道谁在看其他更经典的媒体频道，或者谁在看互联网广告，即使我们知道这一点，也很难判断这是用户点击，而不是机器。

“PJSolomon为公司和投资者提供收购和出售媒体公司（包括户外广告公司）的建议。

我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们在哪里以及我们花了多少钱。

反过来，广告商可以更好地了解户外广告的影响，例如走在广告前面的人数、他们的人口统计和他们的购买。

户外媒体交易所ProjectX的首席执行官JohnLaramie表示：“如果没有设备，我们就不会有这种级别的位置数据。”。

我们的大部分工作都是通过大量的人口统计数据来完成的，并利用这些数据来分析观众，他们去哪里，他们在哪里。

“直面品牌，如Glossier、Everlane和Homepolish，是该机构在相应垂直市场中增长最快的品牌之一。

（其中许多公司也在投资实体零售店，有些人称之为“有利可图的广告牌”

）此外，随着市场变得更加程序化，户外广告变得更容易购买。

这意味着人们可以使用软件进行购买，与线下购买相比，这种购买不太费力，更受数据驱动。

预测主管ZenithJonathanBarnard表示：“线下交易越来越像互联网交易。

户外媒体公司Outfront的首席执行官表示：“现在，如果你想从我们这里购买广告牌，坦白说，这很麻烦。”。

“在某个阶段，可能需要传真一些文件。

可以在单个广告牌上或根据特定事件放置多个广告旋转。

当暴风雪袭击芝加哥时，ProjectX更新了当地Kmart（Kmart）的数字广告，展示雪铲。

其首席执行官Laramie表示：“你可以对事件做出前瞻性的反应。

“其他品牌和机构也改变了他们的数字信息中文簿的长度，以适应信息传递的速度或从时间角度考虑信息的内容。

接下来是什么更多的数据意味着在现实世界中有更多的目标广告。

美国CMOStephenFreitas表示：“通过了解人们在一般情况下的位置和行为，我们可以使用数据来确定活动：去哪里，他们做什么，他们正在使用哪些应用程序。”。

然后，我们可以开始在更可能找到此类消费者的特定地方投放广告。

“更多的数据也意味着更好的判断广告是否有效的能力。

ClearChannelOutdoor有一款产品可以显示因果关系，例如在广告曝光前后，商店的步行流量增加或网站访问量增加。

这些技术处于早期阶段，随着广告商连接更多的数据集，将越来越多的地点与购物或推特等行为联系起来，这些技术可能会随着时间的推移变得更加强大。