详谈户外媒体的互动性 文中一目了然!

在现代，随着人们的方式发生变化，各种形态应运而生，以各种方式向观众传递信息。利用户外媒体在不同场所拦截公众、传递信息的户外媒体信息传递方式，单纯地受到了很大的挑战。在融合媒体时代，如何将户外媒体与其他媒体有机结合、相互配合，通过设计和引导使公众有意识地接触户外媒体，建立与户外媒体的互动加强公众对户外媒体的互动性成为户外媒体的创新点。今天，世界户外媒体互动参与方式和发展更加蓬勃。以美国为例，2012年纽约时代广场核心地段出现了互动式户外广告。

游客欣赏着各种各样的广告，突然发现自己出现在大中，共同成为故事中的人物，很多游客向广告画面挥手、欢呼、寻找画中的自己。户外广告与广场人融为一体，在互动中传递广告信息，成为时代广场2012年度创新点。打破户外广告的单向信息传递，成为互动媒体的先驱。关于与室外广告的合作，在室外广告上印刷，通过用手机拍照直接访问相关产品的网站，从信息接触到实际购买在一定期间内完成的想法在日本早就完成了，最近迅速普及。

日本电通公司使用山手线各站的媒体，成功地以连续故事的形式刊登了同样主题的广告，引导各站去看故事，每天在规定的时间看电视剧的想法也取得了非同寻常的成绩。可见，各种手法层出不穷，提高了公众的关注和参与率。