广告人要适应新技术的加速化发展，不懂的快来看看!

广告进入了技术时代。过去的产业革命使无数工人失业，而现在的技术革命，显然让各自的“广告外出务工人员”望而生畏。与广告的融合已经势不可挡，越来越复杂。这些新技术不仅改变了将信息传递给观众、与企业建立互动、维持关系的形式，也改变了广告本身的买卖方式。消费者的习惯也随着人口和时代的变化而变化。面对日益严重的复杂性和混乱，我们需要完善的应对策略。

在这个巨大的变化中，你需要特别注意广告。程序化采购通过人工智能、广告需求者平台和监控的实施，优化在线媒体采购，它不仅可以从财政角度优化媒体采购选择，还可以对采购媒体实行高度控制。例如，程序化的购买有助于明确在什嚒情况下应该以什嚒样的形式，向什嚒样的消费者展示什嚒样的信息。

程序化的购买工具提供了强大的、高度的控制、自动化和性能。有些人可能会认为这些自动化工具使广告代理商变得不必要。但是，电视发明之初大家不也是这么说的吗。那么广告代理商在新环境中应该扮演什么样的角色呢。广告代理商如何在更复杂的恶劣条件下，为越来越严格要求的消费者增添价值。

广告代理商需要提供新颖的、具有战略价值的建议。毫无疑问，机械化、办公化的动向将被新技术所取代。对于广告代理商和广告商来说，通过软件能够更快更有效地完成的任务不需要投入过多的资源。因此，广告代理商就像一家咨询公司，专门针对战略、政策和实施程序。广告代理商同时支持程序化平台的执行，培训员工保证他们能够充分利用技术，最终帮助广告商测量结果，优化营销活动，了解技术升级带来的新机遇。按照惯例，某些职位会在这种变化下消亡，但会被具有更高收益率和战略性的角色所取代。

广告代理商和广告商需要更多地关注员工的就业和发展。他们必须充分了解新技术，培养那些已知的挑战，以及提供快速、最有性价格比解决方案的咨询类执行者。

市场最终也会发现，程序化采购并不是生产性和效率的万能药。许多技术如果不能得到正确的应用和周密的规划，将毫无用处。随着时间的推移，程序化的购买将成为商品，广告代理将再次受到歧视。因为在广告行业崛起之初，重要的东西是不可替代的。提供整合服务，无懈可击的作品，出色的专业化服务，以及与广告商之间的信任。可编程采购并不能取代广告代理的决策角色。