户外广告互联网化的变革与创新 看完这篇你就懂了!

在传播一体化时代，传播资源很少见。这个时代，任何一种注意力资源都有了很大的发展，造成传播需求和广播空间的严重不平衡，大部分不断出现。户外广告是一种静止的资源型媒体产品，是一个长期占有一定资源空间，通过创意的画面表现获利的空间。总体来说，被动被动被动被动被动被动被动被动和干扰的方式可以通过重复和长期占据观众的视线空间来获得生存价值。

在新的传播环境下，强阻力和视而不见已成为观众接受的普遍常态。户外广告强大传播力的时代已经过去。

那么，在信息流环境下，户外广告应该如何变化。如果固守原地，发展必将走向式微。变革创新是发展的正道。

在媒体匮乏的时代，占据位置的是媒体。在媒体泛滥的时代，只有改变现有媒体才能获得新生。户外广告媒介由原始的物理材料构成（目前已电子化，并因创新而改变），在新的互联网时代，可以构成材料和服务方式，改变这种固有的户外媒介形象，让户外广告脱胎换骨。

如何改变，室外广告的互联网化无疑是一个方向。

互联网的本质是什么，即互动与共享。除此之外不能做。所以，传统媒体被远远甩在后面。现在我们不能对传统电视、报纸的地位感到遗憾，但在一些民众信息需求的边缘，传统的官方媒体是不可比拟的。事实上，互联网新媒体在传播语境总体上没有得到权威，（没有官方传统媒体的力量，如央视）在信息接收的局部获得优先分发权和告知权

那么，互联网媒体为什么能做到这一点，主要是因为它是一种有内容的媒体。不管这些内容如何，正因为有了内容，互联网广告才无限发展。户外广告没有内容。怎样才能发挥网络特有的特质呢。

室内和户外是广告形态的区分方法。事实上，这种分法不太科学。科学的划分方法应该是在线和离线。以前说在线一定在室内，现在不用了，在户外也一样在线。由此，户外和室内的界线变得模糊，线上和线下的界线变得明显。在这种情况下，要使户外广告融入这种新的消费结构，只有与在线融合，变身为互联网式的户外媒体，才是发展之路。（不是互联网，而是互联网）

网络式是户外媒体差异化发展的途径。这不仅使你与同类有差别，而且与互联网时代同步，但你并不完整。这让你的媒体“跨越国界”，当然会成功。

互动与共享是你的媒体体现互联网数字新媒体的优质品质。当然，它们本质上是相互广告，但与传统的户外广告截然不同。

户外广告可以互动吗。答案是肯定的，完全可以。现在，很多户外广告主都变成了数字化的终端屏幕，展现出互联网特有的特质，从静止向活动化转变。如果德高把创新和创意结合起来，观众可以和画面中的人牵手、拥抱、跳舞。有比这个更强的相互作用吗

户外广告可以共享吗。答案是肯定的，完全可以。目前，设有多家户外广告牌，实现了全球销售的市场格局，其受众也是全球客户。具体客户可按需求、局部、时间、划分和划分投入。重要的是，每个地区都可以共享当地的信息。

我过去曾说过，户外广告是从强制性媒体向气氛性媒体的转变。强制性的特征是必须要看。气氛媒体是你掌握和感受到的，让你潜移默化的吸收信息，有点接近互动，至少在“心”上动了一下；资源性媒体一旦经过路过的街头媒体，就会变得散漫，很多时候观众都会闭上眼睛。

你说户外广告一定会网络化，其中一个重要原因是我们的观众已经网络化了。以前说只有在上班时间才能上线，现在这种说法已经不准确了，的出现，让我们随时随地上线，甚至剥夺了我们在户外分享相关注意力资源的大部分机会。在一个注意力在户外也处于在线状态的时代，户外广告能否只靠传统形式生存。

当然不会。因此，室外广告被网络化的可能性有以下几种可能性。

户外广告最初是卖位置，再加上创意形成竞争力的，现在属于创意表达阶段。在目前的情况下，无论想法是如何真实和上下文化的，还是环境化的，只是添加了一些交互元素，并没有完全交互。因为没有你的更新和变化，只有这一部分在变化。这样的互动才是全面的。利用科技创新，等相关显示活彩技术应用于户外媒体展示，从而极大地发挥了表现效果。您可以随时更改并随时了解客户线在线下的有效连接。利用互联网页面，在完整显示客户产品和信息的同时，客户可以直接参与交互，实现了真正意义上的互联网化。

创意互动是一个长期阶段，需要战略、技术、环境等多方面因素的有效配合。科技互动将是终极目标。

室外广告多为平面静止的形态，即使采用新的冷光源材料显示再现技术，也是准动画或准电视的状态。将室外的多个显示屏变成移动终端或互播动画，其交互性和共享价值将大大凸显。因此，尽管户外广告的外在形态并没有太大变化，但其核心媒体已经完全改变，形成了一个既互动又可共享的新媒体空间。

可以互动共享的是互联网终端的形象，但既不是手机，也不是平版电脑，也不是pda。是室外广告。这是多么不可思议的惊喜啊

未来，互联网将从移动、应用驱动、关系基础转变为智能网络。目前户外广告互联网化的变局，无疑是从移动化开始，处于智能化的框架之中。业内从业者只有抓住这场行业变革的历史机遇，才能获得跨越式发展的新机遇。

移动互联网无处不在、无时无刻无处不在，户外广告商业资源也被细分为厕所，有什么空间，用公共资源和情感构建户外剩余空间位置的企图，被《郭美美事件》彻底见证。但是，公共需求服务的空间仍然很大，特别是数字化、多媒体和网络化的需求日益强烈。如果一家户外媒体在类似公交车或地铁的地方，提供手机充电、上网、音乐欣赏、购物、读报等数字服务的综合性群体，包括擦鞋和热水在实施可以添加杯面等实际服务的数字充电站的情况下。（当然，现在细分的还有一些，比如擦鞋广告）它会成为大众的“服务器”，黏着度会非常强。

重要的是，我们可以想象这样的结果。它完全扭转了户外广告根据传统集成点插入广告牌或优化广告牌的思路，（如免费建公交车站，从而获得资源，免费送公交从而获得经营权等）从无到有，从公共需求出发它是大众为解决生活工作不便而形成的一种新的数字化“服务器”媒体。这种媒体形态是多向人群的共享需求。像商场一样，服务内容繁多，人流长期持续保持在一个层次，媒体可以变身为互联网服务器的桌面。

许多户外媒体都是干巴巴的面对性诉求，即使在创意上下了功夫，也像前卫艺术家在马路中间挖了一个大洞一样，除了引起路过司机躲避的惊恐外，还有某种手段被接受等盛会属于典型的创意性脑残比赛时代。（所以创意创意是年轻人玩，老的是评委）

在互联网时代，应用成为新的王者，有趣成为受欢迎的理由，名人想成为人人都喜欢的游戏，获利成为人们的引擎。互联网上的新产品层出不穷，几乎所有的新产品都能吸引社会主流人士的注意力，离线的传统媒体已经没有这种力量了。

微博只是一个便于交流的140字废话发布平台，但也开启了很多人说话的欲望。无论是说外遇，还是说红话，郁闷还是做白日梦，都是言语道断。当然，你也可以扮演总理来评价中国经济，对你的不平，也可以大言不惭。广告，电商，可以找人，可以直播，什么都可以。为什嚒这嚒多年龄，不问姓的人玩这条微博，其核心在于方便，无处不在，也就是互动分享。

户外广告的部分产品，如商场、闹市区的屏幕，可以与微博有效互动，提供顾客的广告、促销、打折信息，快速与手机取得联系，转换成微博，从而形成无限极式的传播格局。

事实证明，如果与手机相连，就会与互联网相融合。此时，您的广告将进入内嵌状态，以改善干燥的面对性要求，在您的消费行为中收到您的广告信息和产品。

互联网时代的“自助媒体”粘度最高，任何新媒体都无法与之抗衡。在客户中，户外广告不是顽强的胜利，而是与其他媒体组合的补充可靠性作用。由于室外媒体具有较大的画幅冲击力，可以形成环境和暂时的城市景观，从而增强关注度，成为新闻，成为相关媒体与“自媒体”竞争进行二次转播的“新闻源”。创造“新闻来源”是户外媒体融入互联网的另一重要手段，也是与“自助媒体”有效结合的重要手段。

从补充到告知，再到“新闻来源”，你的进入“微博空间”，甚至是“qing空间”式的新环境。所有的传播渠道，无论是传统的报纸、电视、广播，还是新媒体、blog、微博、sns、论坛，你都能健健康康地沟通，走进一个人迹罕至的交流世界。传播的效果是，这个世界上到处都有你的声音，它有你的产品信息，主流的传统纸媒，无疑会把你的产品信息写入历史传播空间，成为记忆的经典。成为“自媒体”的新闻来源，用口语成为话题的人生片段，还有比这更广阔的市场效果吗