投放广告不是为了花钱，而是赚钱 此文看后便可一清二楚!

维克托·迈尔·舍恩伯格在系统研究领域的先驱作品《大数据时代》中，他说：“数据没有被编入企业的资产负债表，但这只是时间问题。”。您可以看到数据被认为是资产。

Kevin是互联网服务行业的总监，该公司去年在效果广告上投入了上亿元。今年，他发现用户获取成本持续增加，面临市场压力，他增加的计划没有通过。在为2019年的工作计划而烦恼时，顶级数据机构的专家朋友表示，建立营销数据资产或许能帮助他。

数据专家表示，随着数据信息在商业推动中发挥的作用，大数据的概念开始进入公众视野。越来越多的企业开始探索数据在营销中的应用，数据已经成为企业的重要资产。早在一年，已经由阿里推出的阿里云，不仅可以提供系统基础服务，还可以构建云数字营销生态。另一方面，宝洁通过与多个第三方平台合作，在获取更多大数据信息的同时，通过俱乐部的方式构建自己的大数据，他们看中的不仅仅是数据的短期回报，而是利用这些数据进行长期积累期望不断增加用户粘性，从而建立更亲密的关系，形成更好的消费转化。

目前，营销数据作为一种资产越来越受到重视。例如，阿里的品牌数据库，腾讯的DATA云，科达股份的π智通，是根据品牌主的需求实用开发的产品。

简而言之，营销数据资产是指将行业客户广告投放中的数据视为资产，这些数据包括人群数据、媒体数据、效果数据、创意素材数据等。例如，2018年在科达股份上市的科达π智通智能投放平台可以帮助品牌主建立营销数据资产，如Kevin。科达π智通以数据为核心生产力，集成大量投放数据，搭建全数据链DMP平台，建立数据增值体系，从而使数据流通到广告投放和营销决策中，产生价值。

科达π智通的营销数据资产的构建可以用融合、洞察、激活三个词来概括。融合是指各方面数据的融合，视觉地表现媒体的全链接数据。洞察是指基于前后端数据的贯通，实现用户转化行为路径的可视化，深入洞察用户转化行为。激活是指以不同的场景为中心确定目标，有效地激活目标层。

形成营销数据资产的第一步是有能力融合和处理数据。科达π智通一方面提供多维数据源接口，融合CRM、媒体数据和科达π智通自有数据，智能化匹配媒体进行广告投放。另一方面，打破媒体和行业客户数据孤岛，构建媒体全链接数据，帮助行业客户做出快速决策。

如何对数据进行整理、分割、匹配、投放、优化，从而辅助营销，是众多企业着力解决的问题之一。毫无疑问，这些问题的解决可以有效地推动企业技术创新和商业模式的变革。

科达π智通与腾讯等多家主流媒体实现数据对接，为行业客户提供一个关键点、投放大盘趋势、海量素材创意参考、精准的人向、数据管理分析等洞察全方位服务，使数据在广告投放和营销决策中流通驱动产生价值。同时，行业客户可以实时上传后端数据，多维数据还原用户信息，收割全生态用户红利。

让数据在广告投放和营销决策中产生价值，是科达π智通必须实现的重要目标。

智通在打通媒体和客户前后端数据的同时，还可以实现用户转化行为的路径可视化。传统的方式只是告知转化用户数，现在可以清楚地看到各个路径的效果，并可以通过用户图像和标签系统识别和管理这些转化的人群。通过用户转化全链路透视分析，帮助行业客户深入洞察分析广告投放过程中的人群数据、创意数据、媒体数据，解决粗粒度流量匹配问题，大大提高广告投放效率，使行业客户持续赋与广告投放。

有人说：“数据是一门新科学，大数据可以保留所有答案。”。大数据在当前业务中所起的作用自不必说，数据就是资源，只有进行落地运用，才有商业价值。科达π智通有效地管理和运用大数据，最终使数据信息成为企业的真正资产，对企业的业务推进具有重要作用。

营销数据价值的实现，就是利用AI，实现融合、洞察、激活的生态闭环，不断优化提升。

基于广告投放的洞察分析结果，科达π智通帮助品牌主正确匹配媒体、创意和目标受众，根据喜好选择合适的沟通方式，从而建立长期稳定的关系。通过对数据的实时跟踪和挖掘，为不同场景的营销提供人们、媒体和创意策略的支持，有效激活目标受众，构建营销数据闭环。同时继续沉淀数据，建立和完善品牌主数据资产。

群众战略是指行业客户可以根据自身需要，通过标签系统筛选高转化人群，投入优质渠道实现复式收益。还可以发掘潜在高价值层，通过二次投入活化，以更高的转化率获得新客户指基于尺度和KPI的双向性来测量媒体选择。创意策略是通过人群图片来洞察不同人群的属性偏好。

当“横赢”成为过去时，企业要想稳住“市场地位”，依靠大数据数字营销无疑是一个不错的选择。科达π智通以强大的数据管理分析能力为投入能量，有效进行营销协同，帮助客户进行高频调整营销决策，实时优化，从而实现营销价值的最大化。

随着大数据的应用越来越多，数据安全也成为各营销公司的关注点。根据有关数据安全的法律法规，科达股份也积极致力于通过数据加密、安全技术等实际行动确保数据的合法、合规性使用。