戛纳创意节上大型广告公司为何都在节省开支

以戛纳国际创意节闻名的奥斯卡是创意界和最具影响力的年度活动。但据《华尔街日报》报道，全球最大的集团WPP发了一封内部邮件，要求每位参加戛纳创意节的员工减少25%的旅行费用。发短信的该高管表示：“我们的目标仍然是在创意节的前列，特别是在创意方面，即使参加创意节的人会减少。”。

竞争对手们也在做类似的事情。埃培智（G）计划在戛纳创意节上削减10%的费用。电通安吉斯去年有350名员工参加了戛纳创意节，据说今年人数会大幅减少。Havas交给管理层的内部文件中也写着“戛纳创意节的费用会增加，请注意”。

据IPG旗下媒体公司Magna Global预测，2017年全球广告费同比增长%，持续放缓。如果这一预测是正确的，那么今年将是自2008年金融危机以来全球广告费增长最慢的一年。

一些大型广告公司第一季度的财务报告中也已经有所反映。

WPP 2017年第一季度收入有机增长（指完全通过公司现有资产和业务而非并购方式实现的增长），为2012年最慢。预计今年全年仅增长2%。WPP在收购方面也没有过去那么活跃（今年前5个月）收益增长放缓的原因之一是，大型客户在美国和发展中国家减少了投资，失去了ATT和大众两大客户。

狮子的收入进一步下降了2%（并购除外），Havas增加了2%。然而，宏盟（Omnicon）和埃培智（IPG）的增长并不差，电通安吉斯的有机增长也比前8季度有所放缓。据Pivotal Resech Group分析师布莱恩怀瑟计算，第一季度全球广告的有机增长率为%，原因是美国总统环境带来的不确定性。

该公司过去在参加创意节上发挥了相当大的本领，每位员工的费用平均在8000~20000美元之间，包括门票、食宿等费用。广告集团提交作品的费用可达300万。这不包括举办活动和聚会的费用。

从运营戛纳创意节的公司Ascential的财报来看，近年来广告公司在这项活动上的花费有所增加。去年参赛作品增长8%，达到1万件。付费参加的人数增加了5%，达到1万人。去年戛纳创意节收入增长18%（不包括汇率变动），达到5550万英镑（约亿人民币）

很难说，如果一些广告公司削减开支，就能维持如此高的增长。一些管理人员正在重新审视参加戛纳创意节现场的“性价格比”。

利奥贝纳北美区CEO安德鲁斯旺在接受《华尔街日报》采访时表示，投资意味着有回报，投资创意人才向同行业内最优秀的人学习可能是有道理的，“但是投资某人开一周的Party，回报是什么？”李奥贝纳表示，北美在参与方面仍在加大力度，但正在仔细考虑如何最大限度地利用（现场）机会。