广告要有对比才有进步 你不可不知!

只能通过比较一个产品的好坏、价值大小来选择。广告将自己的品牌与其他竞争品牌相比较，特别突出自己品牌某一方面的特性，使受众接受该品牌优于比较品牌、适合目标消费者的主张。

比较是理所当然的，冷淡的市场环境，要和企业比较，从品牌竞争中找到自己的地位。现在，吃也好，吃也好，所有与消费有关的东西，都有对比，有竞争。对企业来说，从制定营销计划到执行营销计划，通过营造一个相对的环境，实行建立相对竞争优势的过程，实现消费者对品牌的“基于相同因素的优先选择”。相同价位的优先选择权、相同型号的优先选择权、相同便利性的优先选择权。

作为企业，不要害怕比较，不要胡乱比较，而是以实力为基础比较自己的产品和品牌，即分析产品的特定类别、特定的竞争对手、特定的性能、价格竞争力等。很多企业的产品喜欢自己讲自己的故事，忽略了同一类产品之间的比较，只知道做比较，在制造中，“比较”，才能提示价值的相对优势，能够吸引消费者的关注和介绍，给消费者购买的理由。

失去对比，自己如何进化，企业品牌的存在价值就会消失。在既不是没有比较，也不是没有竞争的世界里，只有正确把握比较，找到自己的优势，才能在竞争中获胜。