媒体广告正是这篇文章带给你的真相！

一种高科技方式，利用网站上的广告横幅、文本链接和多媒体方法，通过网络发布或交付给互联网用户。

网络广告（第五种广告）与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告相比一直备受青睐，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。

互联网是一种全新的、传播最快的效果非常理想，是中小企业扩张和成长的好方式，对于范围广泛的国际企业来说也是如此。

网络广告市场正以惊人的速度增长，互联网的效用正变得越来越重要。

甚至有人认为，互联网将超越路标，成为继传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

因此，许多国际公司设立了专门的“部门”来开拓网络广告的巨大市场。

通常，每种媒体都有其优缺点，两种或两种以上的媒体组合使用，发挥其优势，克服其弱点，使广告达到最佳效果，这就是媒体组合。

媒体组合的目的如下：（1）为了弥补单一媒体接触范围的不足，任何单一媒体都无法100%达到目标，而媒体组合可以弥补这一缺陷，并将影响范围扩大到单一媒体错过的目标消费者。

（2） 为了弥补单一媒体在频率程度上的不足，一些媒体具有较大的接触范围，但由于成本高，难以重复使用；有些媒体对目标对象的影响期较长，无法保证广告的重复效果。

媒体组合的互补优势可以确保以更低的成本获得更高的频率。

（3） 充分利用互补性和互补性各种媒体广告的交替使用可以产生两种：一种是互补性。

例如，对于同一受众，广播、电视、报纸接触一次，效果比同一媒体接触三次要好得多；第二种是互补性，即两种或两种以上的媒体比一种媒体更好地分发相同规格的内容。

因此，媒体组合应充分利用各种媒体的互补性和相互作用，在利用程度、时间和方式等方面做出合理有效的安排，以发挥综合效应，发挥主体效应。

（4） 它可以帮助企业在其能力范围内采取行动，并节省规范成本。由于资金限制，许多中小型企业无法使用效果好、成本高的媒体。

此时可以将各种低成本、效果更为一般的媒体进行合理的组合，也可以引起一定的势头，达到预期的效果。

如制作和播出成本非常昂贵，企业可以合理地将这笔钱用于产品说明书、广告礼品、现场气氛布置等促销活动，往往很容易收到立竿见影的效果。