广告主如何评估投放后的广告效果 分分钟全知晓!
发布于 2022-12-08 11:46 阅读()
很多广告主难免对户外广告有一个认知误区:面积大,在视觉上能够迅速吸引人,所以投放了户外大牌广告就必须带来流量,直接提高产品的销量,而实际上户外大牌如何并非如此衡量的。
每个广告的目的都是不同的,有的是为了直接带来流量,而有的可能是为了树立企业的。对于不同的广告目的,自然有不同的考量标准,到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准。例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告: 这个广告只有一个LOGO,没电话没,甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是这个户外广告最后却得了奖,而这则广告阿迪达斯并不是为了要业绩,只是单纯为了给粉丝看,让他们嗨起来最后得奖才是投放广告的目的。
事实上,户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了,用销售量变化来的好坏的这一做法也并不合适,事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显。正规的广告主大多会委托调研公司找做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断。
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