报纸广告不如“一般”的表现

有些情况下应该避免使用比较广告：

1.如果你是市场的领头羊

领头羊没有必要特意去为自己的对手做广告。市场主导者使用比较广告，结果只有一个，那就是抬高竞争对手的信誉度。作为一个市场领导者，如果你跟在了自己竞争对手的屁股后面，帮别人做广告，

那么你就等于在跟消费者说：论产品质量，还是我的那些竞争对手更胜一筹。

2.如果你的产品和竞争对手的产品是完全一样的

如果你没有办法说服消费者买你的产品而不是对手的产品，那么使用比较广告的目的何在呢？约翰·特里坦恩在他的论文《销售和市场管理》中曾写道：“只有在事实依据充分的情况下，比较广告才能真正发挥作用”。

3.如果预算吃紧

大多数比较广告的宣传活动都是昂贵而耗时的。百事可乐对可口可乐的宣传攻势就已经持续了几十年。如果预算吃紧，最好不要使用比较广告。

4.如果顾客购买你的产品只要想得到精神上的愉悦，而不是出于逻辑的分析

露华浓唇膏的男性顾客比美宝莲要多出69%，但是露华浓从不到处宣传这方面的成功。