节假日营销投放户外广告如何把握？

每年的清明节、中秋国庆、双十一、双十二、年货节都是能引爆产品销量的节点。如果你想不错过任何好时机,你应该利用节日效应,配合户外广告。让用户提前从生活中了解品牌,利用曝光效应,潜移默化地影响消费者以后的购物选择。

1.优化长假期间的户外媒体交付。在中秋节、十一黄金周等长假期间,由于人流量大,户外活动周期长,相关高速铁路和高速户外广告媒体具有比平时更大的沟通优势。在这一关键时期,品牌结合不同户外媒体的特点和自身品牌推广需求,根据当地情况采取措施,优化和筛选户外广告媒体进行广告是解决品牌营销需求的重要措施。

2.把握节日期间人群活动的特点。双节期间,大量人倾向于繁华的商业区,开展节日购物、娱乐等活动。由于客观原因,人流在各公交枢纽停留的时间比平时长。此时,加强交通枢纽和商业密集区的交付,更容易实现品牌信息传播,提高品牌关注度,增强品牌影响力。

3.以情感反映不同品牌价值的节日,在人们的普遍认知中具有不同的情感附加属性。例如,情人节意味着浪漫。圣诞节意味着欢乐。中秋节伴随着团聚。根据节日调性定制广告主题,可以进一步缩短品牌与受众的心理距离,与受众产生共鸣。

特别是今年,在经历了长期的家生活后,人们被压抑的消费欲望需要一个释放的出口。随着经济的逐步复苏,人们的旅游消费也同时复苏。

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