618巨量千川营销大促跑量秘籍

618作为年中最大的电商营销活动之一，电商客户流量需求强烈、预算充足、考核要求会适当放宽，流量的竞争也会比较激烈，因此整合一系列大促产品策略，助力客户提升618期间的广告投放消耗与效果，包括两部分策略：

1、巨量千川产品大促投放产品能力：基于客户大促期间需要放量、需要ROI等投放需求，总结最适合大促的投放产品玩法;

2、巨量千川产品其余大促能力：整合现有的巨量千川产品所有产品能力，组合拳帮助客户大促期间做好数据分析、定向分析等;

【目标】

1、618大促期间，针对客户“跑量”、“冷启动”、“用户群体不精准”等痛点，给到专享优化策略并提供客户测试实验，提升广告主拿量信息，促进消耗增长。

2、测试有效产品，沉淀下来形成电商大促节点有效的问题解决手段，优化策略产品。

巨量千川大促投放产品详解

1、投放能力是618大促期间广告主最密切关心的产品，因此特分析数据总结出最适合大促使用的投放产品，帮助广告主实现跑量+ROI双赢的需求;

2、总结以下3点投放产品，可重点推进广告主和代理商使用，后续会持续跟进讲这部分的数据，沉淀下来形成电商大促节点有效的问题解决手段，优化策略产品;

1、直播推广+系统推荐行为兴趣定向

1.1产品效果：

1.11从短视频和直播推广来看，广告主使用系统推荐兴趣定向，ROI均高于大盘均值;

1.12从跑量能力来看，直播推广更适合使用系统推荐定向，跑量优于大盘13%;

1.2产品优势：

1.21、程序化创意广告只上传素材(图片、标题、视频)，广告主对素材无需组合，系统自动对审核通过的标题+视频，标题+图片进行组合，在一条计划下生成多个创意投放;

1.22广告投放阶段，系统自动根据创意的数据表现，动态帮广告主启动和暂停单个创意，节省大促期间的投手人力;

1.23系统推荐行为兴趣定向是根据平台上全部的投放数据，精选出计划最匹配的人群，帮助您以更低的成本达到更好的投放效果。系统推荐定向所选的人群会根据投放效果实时动态调整，并逐步放开兴趣定向，兼顾投放量和转化成本;

2、放量投放：NO-bid策略

2.1产品效果：

2.11单计划跑量能力高于大盘239%，可在大促放量期间使用;

2.12同时整体ROI为2.19，高于大盘13%，满足广告主既放量又保ROI的需求

2.2产品介绍：在固定预算及固定投放时间场景下，系统通过自动出价，实现【充分跑量】【最大化转化数】的投放诉求：

2.21充分跑量：将计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完;

2.22最大化转化数：通过自动出价探索当下最低出价获取流量，获取当下预算及 投放时长配比情况下最优的转化效果。

2.3适用大促场景：电商大促期间，每场直播的预算相对独立，在直播开播冷启动/某爆款商品讲解期等特殊时间段，对直播间流量引入的及时性和可控性要求更高，希望在短时间内集中消耗引入流量，实现直播间快速人去积累。

2.4 操作路径：新建计划-极速推广/专业推广--投放方式：放量投放;

3、投放方式：控制成本投放+投放速度：尽快投放

3.1结论依据：【控成本投放+尽快投放】组合，消耗占比在巨量千川产品整体70%，ROI略高于大盘;

3.2产品优势：

满足广告主成本诉求的情况下，最大限度消耗预算;

以上就是618巨量千川营销大促跑量秘籍的全部内容。