上海地铁再现了广告“全民超神”的场景，发挥了新的高度这些小细节

被誉为“创意之都”的上海核心地铁站，一直是一个伟大的试验室：一旦在那里开展营销活动，就必须接受来自各行各业和各种人的360度检查。

这一次，手机游戏《全民超神》来到了上海地铁人民广场站，以突破性的创意场景窗口展示，精彩的人体模型展示，酷炫再现了“手机上黑”的场景，引发了线上线下的广泛争论，让观众眼前一亮。

最近，腾讯第一款5V5实时MOBA手机游戏全民超神在上海人民路地铁站推出。以真实模型和真实模型的形式，它描述了一部手机为上海市民打开黑色手机的场景。广告分为五个窗口。模特代表不同身份，如白领、学生，分布在四个窗口中，在一个咖啡馆中分别代表休闲场所，代表日常生活中的卫生间，代表旅游度假海滩，代表教室场景玩全民超神”，而“第五场景”在中间的表演是游戏玩的核心：推塔。这些碎片和“手机黑”的强烈碰撞交织在一起，为我们勾勒出一个新的黑概念。无论我们是忙碌的上班族，还是在课堂上匆匆忙忙的学生，无论是在日常生活中，还是在旅游度假中，我们都可以随时随地拿起电话来玩全民超神，或者与朋友、同事一起开一辆黑色的车。

创意地铁互动真人秀出现后，吸引了“强大”的上海市民。与此同时，关于微信时刻、微博和贴吧的讨论也如火如荼。上海地铁官员还宣布，“全民超神”人体模型的创意营销是地铁营销活动中的里程碑式创新。

手机游戏还原了地铁中的真实生活场景，并以橱窗+真人秀的形式诠释了游戏概念，这在中国地铁线下广告中从未出现过，在游戏行业中也从未出现过。全民超神可以说是第一个。那幺，这位先驱为什么选择吃“地铁窗口+真人秀“螃蟹”全民超神”呢？它的游戏理念是如何融入到广告中来，在地铁里打造如此大的广告呢？值得思考和学习的内容

众所周知，由于地铁的特殊位置，我们常见的地铁广告大多是平面广告、灯箱广告或简单的感应装置广告。手机游戏行业也主要关注在线推广，在线个优秀的地铁广告案例很少。可以说，在做出决定之前没有案例可供参考。全民超神之所以选择吃这只螃蟹，是因为精确动作游戏的独特卖点。作为腾讯MOBA手机游戏布局的重要组成部分，全民超神不仅具有传统电子竞技游戏的对抗性享受，而且满足了碎片化手机电子竞技的要求。这次选择地铁作为营销地点是为了吸引用户G点并激活他们的碎片时间。同时，通过真实模型窗口的形式，它定位在具体的生活场景中，结合人们的生活，给人们带来游戏产品的体验。大多数全民超神用户在游戏中生活在教室、咖啡馆、海滩度假村、浴室和塔中。再现场景会刺激他们的参与感和身份认同感，并增强他们对游戏的认同感。

这一次，“全民超神”在中国地铁广告史上是非常原创的。它也为广告提供了一个新的例子，即使是在传统行业。

“全民超神”是第一款腾讯5V5实时MOBA手机游戏。自推出以来，它一直专注于核心关键词“手机开启黑色”。“Kaihei”是MOBA游戏中流行的新词。这也是MOBA终端游戏“英雄联盟”的终极“秘密含义”，指的是与团队中的朋友玩游戏的行为。因此，对于“全民超神”的目标用户来说，“Kaihei”是熟悉的，如果他们可以随时来到“Kaihei”，那就更令人愉快了。线下地铁以实物模型窗口展示为主要形式，生动的场景再现，深刻诠释了“随时随地，手机黑”的内涵。与其他手机游戏相比，它可以说具有艺术感。此外，场景模式的设计与游戏高度兼容，可以说是游戏与线下广告的完美结合。

在这次营销活动中，社会话题的传播也充分激发了草根粉丝的参与价值。据了解，“全民超神”线下地铁广告投放后不久，许多童鞋一路走来，只是为了拍摄课堂上的在线游戏场景和朋友圈中“女性神”玩的在线游戏的场景。一些童鞋甚至在现场找到了同性恋朋友，并组成了一个团队来打开黑色的鞋子。

成功背后的三个细节凸显了创意，仔细梳理这条“全民超神”线下地铁广告，这三个细节值得创意人学习。首先，阐述这个想法。据了解，该广告的整体制作花费了三个多月的时间。从创意确认到细节亮点；从手稿到造型设计草图；从材料的选择和颜色的调整，每一个环节甚至每一步都经过官方团队的反复打磨和优化。例如，地铁的使用更加重视环境保护和安全，而对于创意广告来说，光影效果是第一位的。在早期阶段，为了达到这种精致的体验，需要花费大量的努力来平衡材料的选择。第二，好的想法需要有效执行。地铁是一个拥挤的公共场所，施工时间必须快。据估计，根据橱窗广告的正常施工时间，完成规模为全民超神的橱窗施工至少需要三个工作日。在实际施工过程中，工作团队只花了7个小时就将这一创意极致呈现给了上海市民，这与项目的早期阶段和现场的有效执行是分不开的。再次，艺术创造力，也与游戏的细节密切相关。真人窗口除了依靠美貌，帅气的男孩在外面吸引眼球，典型的游戏场景更具影响力，玩家每天都与士兵亲密无间，我们不可能与士兵亲近，我们虐待他数百次，最后在场景中，必须再次“滥用”防御塔。MOBA游戏的主要玩法是真实的模型在地铁上推塔。基于此，地铁乘客可以更直观地感受到全民超神的乐趣。